Visual

「品牌升级」视觉篇

嘿，朋友们，

告诉你们一个新消息：

圣堡龙VI视觉形象升级啦！

相信这样的圣堡龙，

是你更加喜爱的模样。

坚持与时俱进

新一线品牌的跃迁探索

品牌成长的动力，来自于品牌与时俱进的创新精神。唯有不断地改变自己，才能拥有源源不断的生机。2022年，面对环境的变化、市场需求和消费迭代等因素，圣堡龙陶瓷对品牌进行全面升级。品牌标识（VI）设计对品牌至关重要，它不仅代表着品牌的形象与理念，更是承载着外界对品牌的整体认知。

为更好地推广圣堡龙的品牌形象，增强品牌标识传播力，进一步提高圣堡龙品牌的影响力，拉近与用户的距离，更好地服务用户，在本次品牌升级中，VI系统升级成为其中的重要环节。

聚焦消费升级下的审美主义

深化用户认知记忆

世界越复杂，我们则越希望以简约化的载体和内容来承接所有的服务和产品。当下，80后、90后、以及Z世代新中产阶级精英人士成为消费升级的主力军。作为数字时代的原住民，他们的审美日益屏幕化、精简化，他们没有时间去细细咂摸填充太多颜色、文字和细节的复杂图标，而更简约的扁平化视觉符号在新媒体环境下，则更容易被识别、被传播。

在本次VI升级中，基于主流消费群体的审美爱好，在全新的品牌文化定位基础上，圣堡龙打造简约、鲜活的视觉呈现效果，拉近用户与品牌的关系，深化用户对品牌的认知和记忆。

品牌标识VI系统升级

全新视觉形象牢固高阶属性

圣堡龙全新的VI系统，不仅是品牌追逐潮流的需求，更源自圣堡龙洞悉主流消费者审美，通过视觉表达来拓展品牌关怀的边界，传达品牌“有态度的品牌，有温度的瓷砖”的升级主张。

此次的品牌VI升级，从视觉锤设计、logo设计、品牌色彩、应用延展等多个方面进行了全面的改变和升级。

视觉锤设计

圣堡龙视觉锤，以“U”为核心，以“温暖、知性、优雅”为设计出发点，将治愈人心、低饱和度的莫兰迪色系作为主色调，凝练、简洁，通过直观的视觉效果把品牌定位、价值主张等精神内涵精准传到给目标消费者，知行合一，用品质诠释精英阶层的理想生活家，致敬城市奋斗者！

LOGO设计

全新的LOGO在字体组合上进行了调整，整体加入「U+」符号，通过“U+”与“圣堡龙陶瓷”、“Saopaulo”的变换组合方式，让logo在视觉上更简练更有记忆点，更便于品牌的有效传播。整体扁平简约，表现了圣堡龙设计的凝练与严谨，“U”代表圣堡龙「优雅品味、优研产品、优家生活、优享交付」的态度，字母呈现向上开放的姿态，又兼具雅致的美学审美，寓意品牌稳健进取的精神力量。

✦ ✦

✦ ✦

品牌色彩

LOGO采用较为温柔的莫兰迪色调——金色与蓝色的搭配，优雅、低调、含蓄，沉稳中不失活力，它们的搭配，让圣堡龙陶瓷看起来更加温暖和优雅，也让品牌的视觉体系有了更加丰富的演绎。

品牌视觉形象应用

全新的品牌VI将延展应用到圣堡龙销售、传播、品牌文化建设等各个领域，打造圣堡龙专属的视觉锤载体，这不仅是图案，更是一种空间链接的概念，承载着人与空间的互动共鸣。

全新的圣堡龙，正走向一个全新的阶段，我们用心去追求优雅之美，希望为消费者构筑更美好的家居生活。圣堡龙，未来可期！