在疫情的影响下，当今世界正经历百年未有之大变局，我国发展面临的国内外环境发生深刻复杂变化。当前陶业需要优化产业结构，寻找发展新动力，推动建陶卫浴产业链迈向高端化，实现高质量发展，就必须要创新。近日，建材天地全媒体团队一行走进罗曼缔克总部，与其董事长刘胜红共同探讨中国陶企如何创新推动产业发展。

在疫情的影响下，当今世界正经历百年未有之大变局，我国发展面临的国内外环境发生深刻复杂变化。当前陶业需要优化产业结构，寻找发展新动力，推动建陶卫浴产业链迈向高端化，实现高质量发展，就必须要创新。近日，建材天地全媒体团队一行走进罗曼缔克总部，与其董事长刘胜红共同探讨中国陶企如何创新推动产业发展。

做陶瓷要先做强，再做大

2020年新冠疫情来势汹汹，疫情对罗曼缔克的瓷砖出口还是造成一定影响，主要是出不去也进不来，再加上美国市场全军覆没。虽然出口受到影响，但国内的销售却在增长，主要是零售方面的业绩，2020年代理商增加了300多家。

罗曼缔克主要做终端零售，刘董认为，在零售中，陶企有定价权，产品品质也有保障。做陶瓷一定要先做强，然后再做大。在非标生产的企业，企业管理成难题，因为企业大了以后，采购等方面没有标准，难以管理。

谈到展厅的设计，刘董认为，陶企的展厅应该由自己设计，只有自己企业的设计师才懂得自身产品的特色和优点，以及企业的定位和风格。因此，罗曼缔克的展厅一直都是由其企业自身的设计师设计，为了更加突出产品的特点，展厅的灯都是白光灯，产品和灯光结合在一起，能够很好地突出产品特色，开业时吸引了众多陶业人士关注，现场人山人海。

岩板是今年来中国建陶行业的“新宠”，是热门产品之一。但刘董坦言，并不看好未来岩板的发展。在他看来，岩板就是材料商，未来随着越来越多的岩板推出市场，陶企将失去定价权，会变成由家居厂来定价。而家居厂只会打出自己的品牌，并不会打出陶企的岩板品牌。就像卖布给做衣服的，人家只注意到衣服的牌子，并不晓得布料的品牌。岩板很好，但并不代表岩板能代替一切材料。如果没有定价权，没有品牌效益，那产能过剩后，低价竞争，谁能受得住？

创新的前提是要接受失败

创新是一个企业的内在基因，一个企业如果要模仿，就会没有创新。创新是有成功有失败，很多创新一开始都是异想天开，天马行空，不可能一下子就能成功的，如果不能接受失败就不可能轻易成功。

只有适合自己的产品才是好产品，要多研究消费者的需求痛点，解决消费者的实际难题。创新不是画蛇添足，要解决问题。瓷砖不仅要美观，还要满足功能性，例如厨房、洗手间用的瓷砖要防滑，而某些地方用的瓷砖要满足个性化需求等。要到终端市场认知了解消费者的需求，一步一步厚积薄发。模仿能模仿一时，或者能模仿到某一方面，但模仿不了全部。创新是企业发展永远的话题，无论是大企业还是小企业，要很好地生存下去，都必须坚守创新。

创新要有企业的内部基因，需要团队不断努力，做出来的产品，推出市场，经过市场的检验，才知道是不是真的好产品。