走进市场聚焦消费 喜力瓷砖

前言

近年来中国房地产业空前发展，围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大, 伴随GDP的稳步增长，普通民众的收入也不断增加，且开始讲究装饰住房，瓷砖等建材商品需求日益上升，使未来瓷砖市场前景依然广阔。

瓷砖市场消费者趋势 瓷砖行业更加注重环保

陶瓷用品是家居生活中不可或缺的重要部分，一直是众多顾客的消费热点。家庭装修中，个性、时尚的瓷砖无疑成为整个家居的一抹亮色。随着现代（现代装修效果图）人生活节奏的加快和装修品位的提高，家装领域的瓷砖消费较前些年已经发生了变化。越来越多的顾客看重品牌，关心质量，更要求环保，中高端的瓷砖品牌专卖店大受追捧。这些变化顺应了时代的发展要求，也反映出消费者日趋完善的消费理念。

您希望瓷砖为您家带来什么？

数据显示，瓷砖基本的铺贴功能，已明显不是大部分消费者的诉求了，受访人群中，占比仅为7.41%；不仅实用，还要美观，能与其他家具相得益彰、为室内整体空间服务；能愉悦精神提升品位是最高的要求，占比为46.07%，说明消费升级已是全民的共识。(数据摘自网络)

瓷砖品牌与企业更加注重环保

“全球都在谈环保，对于品牌瓷砖制造商来说，在降低成本的同时，更不能忽视环保问题。”绿色环保的家装产品正被日益强调，越来越多的顾客在购买瓷砖时会关心其购买的产品是否符合环保要求，是否耐磨耐污，辐射程度是否超出人体的承受能力等等，绿色、环保家装风早已成为主流。

在众多瓷砖产品中，比较热销的瓷砖是仿大自然风格，例如仿石、仿木纹、仿皮质的产品，另外还有大热的功能性瓷砖,例如驱虫、防静电、去甲醛、释放负离子等。这也迎合了消费者回归大自然的想法。我们曾对购买过喜力瓷砖的客户进行了一个不完全的随机抽访,众多消费者都十分认可喜力瓷砖研发的负离子瓷砖，它能祛除异味、净化空气、祛甲醛、释放负离子等，满足消费者对健康环保的需求，是回归大自然的完美替代者。

消费者对环保绿色品牌瓷砖青睐有加

“以前的消费者购买瓷砖随意性比较大，没有太多的要求，最重要的一点就是看价格。”在过去，消费者对价格最为敏感，认为价格主宰着一切，比较缺乏对瓷砖的总体认知。而随着社会的发展和人们消费水平的提高，在从卖方市场向买方市场转变的过程中，陶瓷企业的品牌化建设相当明显，主要体现在一二线瓷砖品牌的经营层面上。消费者品牌意识增强了，这也进一步放大了瓷砖品牌化的迫切。

“消费者会与市场一同成长，对产品也会有越来越多的需求和自己的见解”，喜力瓷砖各地经销商均坦言。对普通消费者而言，不同瓷砖表面上看不出太大区别，实际上它们的质量却不一样。大品牌一般明码实价，消费透明化，消费者购买时不会为家装“潜规则”买单。

中高端环保瓷砖市场受青睐

请问您选购瓷砖每平米的预算有多少？

受访人群中，瓷砖每平米的预算大都在100~800元，占比超过70%，其中100~300元/㎡为41.31%，300~800元/㎡为30.71%；800元/㎡以上的比例比100元/㎡以下，高出5.68个百分点。(数据摘自网络)

在此次随机抽访中，我们深刻的感受到了消费者家用瓷砖的认识已经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于瓷砖的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。更多的消费者是为了健康家居，从而选择了功能性更强的瓷砖产品。