当前，世界经济显现缓慢复苏，国际市场竞争更加激烈，中国建陶行业存在诸多挑战。

“十九大”会议之后，中国特色社会主义进入新时代，我国的主要矛盾已经由 “人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。

在这样的背景下，陶瓷行业也步入了“新时代”。消费群体的年轻化，瓷砖趋势更趋人文化与个性化。品牌逻辑、产品逻辑、客户关系逻辑、市场营销逻辑等方面都发生了变化。对陶瓷品牌而言，这是挑战，同时也为品牌提供了再提升、再创新的空间。

百舸争流

品牌战略转型布局

站在历史的转折点，12月8日，朗宝陶瓷2018年核心经销商高端峰会在佛山希尔顿酒店盛大举行，开启了品牌结构性改革进程，以崭新的面貌阔步迈入品牌转型升级新征程。

峰会上，集团品牌营销总经理欧书军以《百舸争流乘势者先》为主题，发表演讲。首先从陶瓷行业行为趋势出发，分析主流产品以及行业渠道趋势的变化，立足集团发展规划，从集团公司对品牌发展占位规划、集团公司产能结构规划、集团公司资源配置等多方面，系统性阐述了朗宝品牌未来发展蓝图。

▲集团品牌营销总经理 欧书军

欧总表示，2018年，朗宝将全力打造品牌“现代化”，以“年轻、时尚、个性、简约”为导向，促进品牌战略调整升级，重新塑造“品牌定位、品牌传播、终端形象”体系，打造“实尚主义第一品牌”。

2018年，朗宝将突出终端销售通路建设，充分挖掘终端各个通路的增长点，以店面为载体，建立多元化渠道，因地制宜的协助客户建立家装、整装、零售、单体小工程等立体化销售通路，同时拓展设计渠道。

2018年，构建立体化传播体系，线上线下同步传播，以当红明星陈龙代言朗宝为契机，扩大品牌曝光度。倾力建设专卖店，简约、现代、时尚，打造新时代“瓷尚馆”。

2018年，继续深化服务，构建服务体系。强化自身团队的服务意识和服务能力。同时，指导终端完善服务体系，通过服务提升品牌黏性和竞争力。另外，强化职责监控系统，明晰岗位职责，强化岗位考核，建立强有力的监督体系。

2018年将是朗宝新起点，百舸争流，乘势者先，做陶瓷业新时代的领航者。

集团商业中心市场总监赖启年，以《一起玩花young》为题，从品牌定位、品牌传播、品牌推广、终端学习四个方面，全面、具体、明晰的阐述品牌转型的传播实施计划。赖总监首先阐明朗宝年轻消费群体的特征——实尚派，购买行为更趋于务实和理性，追求时尚又讲究性价比。从实际出发，朗宝品牌重新定位为“实尚主义瓷砖品牌”，即消费得起的时尚。以年轻消费者的视角，推出品牌年轻化战略，玩出营销、产品、技术、渠道、生活新花样。

▲集团商业中心市场总监 赖启年

赖总监表示，2018年，朗宝有着详细具体的营销活动策划规划，开展陈龙代言借势活动、话题炒作活动、终端营销活动，重建全新年轻时尚品牌形象。在传播方式上，精准营销主动出击，利用大数据精准营销，划定圈子，精准传播。充分借助网络新媒体力量，建立立体化传播体系，加大传播力度，加大品牌曝光度。

以“实尚，就要玩花young”为主题，在终端店面进行持续性的“花样”活动，先声夺人，保持活跃度。在终端学习方面，意识转变，培训为先，开展总裁班、三宝工程，设计师培育等学习活动。以更快更强更精准的方式实现全方位的品牌传播。

集团商业中心设计总监谭亚平，阐述终端店面升级的必要性、具体的升级规划以及需要品牌与客户共同努力。“新时代”陶瓷行业正处于新一轮的“消费升级”时期，主流消费群体更替，对家和生活方式的需求发生变化。现代简约风的回归，意味着终端店面展示要跟得上变化趋势。

▲集团商业中心设计总监 谭亚平

未来朗宝的终端展厅，以现代简约为设计主基调，简单造型及现代材质相结合，还原室内空间的通透哲学和真实场景，除传统的体验间、选材区之外，有条件的加入休闲的生活场景，满足人们深层次的精神需要，打造现代人自在的生活方式。同时，标准终端店面的建设，需要品牌和客户的共同努力。2018，新朗宝，新的终端形象，踏上新的征程！

共赢未来

品牌整装渠道再上台阶

一直以来，朗宝注重构建多元化渠道体系，立足传统渠道，强化家装渠道，拓展设计渠道。在会议上，一场庄严又温馨的签约仪式点燃全场气氛。朗宝分别与美迪装饰集团、嘉悦晟建材进行了签约仪式。

集团品牌营销总经理欧书军先生，分别与美迪装饰集团副总裁钟诚先生、嘉悦晟建材董事长杨胜先生签署了品牌战略合作协议和品牌执行协议。本着紧密合作、共同发展的原则，实现资源的高度整合，强强联手，共同打造时尚、现代、人文的家居环境。

锐意创新

全面升级产品结构体系

朗宝与时俱进，不断锐意创新，以发展的眼光看待全球市场。2018年，朗宝将全面升级产品结构体系。从品类上，增加“现代砖、森态石” 等品类新宠，通过产品体系升级全面促进品牌结构性改变。以“大板、高端瓷片”为形象，以“现代仿古砖”为主流，同时推出亮光大理石、锻光大理石、渗墨通体石、金刚石、柔抛砖等，品类齐全，发力终端。

在这次“新品鉴赏暨订货会”上，众多颇具设计感的新品，展现出品牌蓬勃发展的新风貌，每一块瓷砖都独具特色，尽显个性之美。除了观赏到各类新品，现场还精心准备了各种美食小吃，同时，书法大师挥毫题字，栩栩如生的捏面人绝活、脸谱绘画，歌曲表演等节目，让经销商在订货过程中，同时享受到一场集视觉、味觉、听觉、触觉、嗅觉、感觉的“六觉”盛宴。

颁奖盛典

见证荣誉的光芒

17载风雨同舟，17载共享荣光。我们涌现了一批又一批优秀、果敢而又雄韬伟略的战略合作伙伴。在晚会上，朗宝隆重表彰了对品牌作出卓越贡献的战略合作伙伴们。

新中源集团总裁霍镰泉先生，新中源集团副总裁、清远南方建材卫浴有限公司总经理黎德勇先生，新中源集团副总裁、广东高微晶科技有限公司总经理吴启章先生，新中源集团副总裁、佛山百利丰建材有限公司总经理潘锐根先生，集团品牌营销总经理欧书军先生，分别为获奖的优秀经销商颁奖，鼓励经销商合作伙伴勇争标杆，勇攀高峰，同朗宝一起迎接这最好的时代！全场举杯畅饮，展望朗宝美好明天。

欢歌载舞

享受绝伦的视听盛宴

为了感谢经销商伙伴们长期以来的支持，同时展现朗宝全新风貌，此次晚会不仅有美酒佳肴，还精心安排了诸多精彩的节目。悦耳动听的音乐表演、精彩纷呈的青春热舞、好玩有趣的互动游戏、温馨感人的生日惊喜，晚会上高潮迭起，花样不断，掌声不停，给全场带来了一场震撼而难忘的视听盛宴。

17年峥嵘岁月，唯有不忘初心，才能缔造非凡。感恩经销商合作伙伴们及员工们的奉献，才铸造今日的荣耀。2018年，朗宝将与所有的合作伙伴们，团结一心，携手并进，成功实现转型升级，牢牢把握引领行业的大机遇，共同把事业推向新的高度，让我们一起共谋发展，共享财富，共续辉煌，共赢未来！

精彩花絮